Brandon Grosvenor – Выход за Рамки Привычного

brandon_banner

Сериал Mad Men стал хитом, демонстрирующим мощь и очарование крупных рекламных агентств в 1960-е годы. Они существуют и по сей день, но многое изменилось в этой отрасли в течение последних десятилетий. «Рекламная модель Mad Men больше не подходит современных комплексной быстро меняющейся маркетинговой среды»  считает ветеран рекламного бизнеса Brandon Grosvenor.

“Большие парни не могут позволить себе отставать от той прорвы технологий, которые востребованы в бизнесе. У них в работе так много портфолио, чтобы загрузить работой маркетологов с некой индивидуальной стратегией и еще куча профильных специалистов, необходимых для выполнения этих проектов. Это все настолько громоздко и неповоротливо для быстро меняющегося мира СМИ, а особенно в цифровом пространстве”, – объясняет он.

И вот Grosvenor положил нам на стол новую модель управления – универсальная стратегия продаж Brand Grow Media, – более быстрая, более гибкая, с индивидуальным подходом. В отличие от традиционных агентств, основанных в Торонто Brand Grow Media теперь кооператив, объединяющий лучших медиа-специалистов в соответствии с потребностями клиентов. Таким образом, Brand Grow Media , созданный в этом месяце Grosvenor-ом, выпускником 1996 года Sheridan программы Advertising, занимается созданием списка клиентов, охватывающую Северную Америку.

brandon_aside

Brandon Grosvenor

“Мы предлагаем клиентам доступ к обширной сети поставщиков, предоставляя им такие же, если не больше, услуги полномасштабных агентств, но с значительно эффективнее” говорит он. “Мы начинаем со стратегии, выстраиваем тактику и собираем команду из лучших, что у нас есть, специалистов, для того, чтобы разом выполнить поставленные задачи.

Grosvenor делает свой бизнес для того, чтобы развеять миф о цифровом маркетинге, не отставая от быстро меняющихся технологий в рекламной индустрии. “Самые захватывающие тренды крутятся вокруг людей, которые получают доступ в Интернет, и как они его используют”, говорит он.  В частности, доступ к банку данных, связанных с человеческим поведением теперь дает маркетологам огромное преимущество, добавляет Grosvenor. Поколение «нулевых»  гораздо меньше беспокоится о том, что за ними следят в Интернете, как они считают, что чем больше маркетологи знают о них лично, тем лучше и более целенаправленными предложение будет. Вовлечение это именно тот критерии, который должен быть основным для маркетологов, а не на количестве лайков или кликов.”

Плюс ко всему экспертная оценка средств массовой информации группы Brand Grow Media  распространяется и на традиционные медиа-услуги, в том числе на воспроизведение, текст и звук. Благодаря прошлым связям Grosvenor-а у компании есть контакты 1200 поставщиков и креативных специалистов. Имея 20-летний опыт управления некоторых крупнейших медиа-компаний – AOL Canada, Microsoft Advertising и Postmedia Network – Grosvenor обладает глубочайшими знаниями и бесценными связями.

1221-15-49-22
Существует огромное количество талантов на рынке, у которых есть возможность поработать с Brand Grow Media, говорит Grosvenor. Кто-то из них работает на себя; другие открыли свой бизнес с небольшим штатом сотрудников и работают только в одном направлении. Мы же предлагаем им возможность расширить свой портфель услуг, и работать на более широкую аудиторию. Кроме того, я могу договориться с некоторыми  действительно крутыми компаниями, которые хотели бы выйти из  зоны комфорта, и готовы рисковать та же, как и я”.

Готовность Grosvenorа  рискнуть и его любовь к “игре по плану” – одни из аспектов маркетинга и зарождение Brand Grow Media. Я создал эту компанию, чтобы увидеть, существует ли по-прежнему потребность в медиа-стратегии. Так много больших игроков вышли из бизнеса, и сам бизнес стал настолько коммерционализированным из-за автоматизации и поглощения. Сейчас не может быть лучшего времени, чтобы открыть специализированный медиа-продукт “.


Выросший в Hamilton, Ontario, Brandon Grosvenor рано понял, что у него был интерес к рекламе. Изучая программы обучения после школы, Grosvenor понял, что Sheridan соответствует его интересам на различных уровнях. Школа должна была быть близко к дому, так как у него не было средств, чтобы добираться, и нужно было работать, зарабатывая средства на получение диплома.

Но куда важнее оказалось то, что Sheridan высоко ценится, как лучшая программа для обучения рекламному бизнесу, добавляет Grosvenor. “На факультете были все заслуженные люди из нашей отрасли,  с невероятным опытом, у меня была возможность многому поучиться у них. Трудно выразить словами сколько ресурсов, которые были предоставлены нам, начиная от комплексных программ co-op и заканчивая карьерной поддержкой после обучения”.